Emo Fashion Brands：Emoのルックを支えるブランド

2006年、ショッピングモールの土曜日。黒いファサードの唯一の店の前に、同じ前髪と別々のバンドTシャツの五人が立っています。店内では外では誰も知らないアルバムが流れています。レジにはスタッズベルト、リストバンド、缶バッジが並び、壁にはチェーン付きのチェックパンツが掛かっています。ここから出ていく人が着ているのはファッションではありません。身分証です。そのラベルには、列に並ぶ全員が知っている名前が書かれています。

Emo Fashion Brandsとは、2000年代以降Emoのルックに服を供給してきたレーベル、ショップ、バンドブランドのことです。Hot TopicやTripp NYCのようなモール系チェーンから、Drop DeadやAtticusのようなミュージシャンのレーベル、さらにKillstarやDisturbiaといった現在のオルタナ系ブランドまで。そこにVans、Converse、Dickiesのベーシックが加わります。スタイルそのものについてはEmoファッションガイドで解説しています。ここでは、その背後にある名前の話をします。

ブランドを一つずつ見ていく前に、なぜEmoがこれほど名前に結びついているのかを確認しておく価値があります。特定の店、バンド、ラベルを通じてこれほど一貫して服を定義したサブカルチャーはほとんどなく、そのラベルがなくてもルックが同じように機能することを後にこれほど明確に示したサブカルチャーもほとんどありません。

Emoはファッションではなく音楽として始まりました。80年代と90年代のシーンが着ていたのは、古着屋に掛かっていたものです。カーディガン、色落ちしたデニム、ライブで買ったバンドTシャツ。ブランド名は何の役割も持たず、むしろ逆でした。ロゴを着ている人は怪しく見えたのです。2000年代初頭にサウンドがチャートに入って初めて市場が生まれ、市場とともにブランドが来ました。

転換は速かったです。My Chemical Romance、Fall Out Boy、Taking Back Sundayといったバンドが突然音楽テレビに流れ、それとともに非常に具体的なイメージが子ども部屋に入り込みました。細い黒のデニム、タイトなバンドTシャツ、スタッズベルト、チェック柄、片目を覆うサイドパート。このイメージはコピー可能でした。そしてコピー可能なものは売ることができます。

これで問いがずれました。以前はどのバンドを聴くかでした。今はそれに加えて、どこで服を買うかになりました。店が帰属の一部になり、ラベルが識別の記号になったのです。特定のバンドブランドのTシャツは、どんな主張よりも多くを語りました。その背後の音楽を知っていることを示したからです。まさにこの論理から、Emoブランドは今日でも音楽との距離で整理できます。

三つの波は重なり合いますが、それぞれに固有の性格があります。モールのショップはルックを手に入りやすくしました。バンドレーベルはそれを信頼できるものにしました。現在のオルタナ系ブランドはそれを国際的で、オンラインで注文できるものにしています。Emoがどのブランドを着ているのかを理解したいなら、三つすべてを知る必要があります。

正直な答えはこうです。Emoが着ているブランドは思われているより少なく、しかしその少数は非常に一貫して選ばれています。足元はほぼ常にVansかConverseで、多くは完全に履き潰され、ときにはペンで描き込まれています。パンツは細い黒のデニムかDickies、のちにはチェーンとストラップの付いたTripp NYCのボンデージパンツも加わりました。上にはマーチ台かHot Topicで買ったバンドTシャツ、その上にジップ付きのフーディーが乗ります。

そこにミュージシャンのレーベルが加わります。Bring Me the HorizonのボーカルOli SykesがSheffieldで設立したDrop Deadは、ダークなユーモアを含んだカラフルで漫画的なプリントを象徴していました。Blink-182周辺のTom DeLongeとMark Hoppusのレーベル、Atticusは、明確なポップパンク寄りのフーディーとTシャツを供給しました。ドラマーTravis BarkerのFamous Stars and Strapsは、ベルトバックルとキャップをシーンに持ち込みました。こうしたアイテムを着ている人は、趣味だけでなく知識を示していました。

アクセサリーではブランドはしばしばどうでもよく、形はそうではありませんでした。スタッズベルト、リストバンド、ショルダーバッグの缶バッジ、パンツのチェーン。こうしたアイテムの多くは同じモールのショップやフリーマーケットから来ていて、まさにこの少数の明確なレーベルと多くの無名のものの混ざり方が、今日までEmoのルックをつくっています。ブランドはシグナルであり、義務ではありませんでした。

背後にあるパターンは単純です。ブランドが音楽に近いほど、信頼できると見なされました。遠いほど、モールの制服になっていきました。この緊張はEmoブランドの歴史全体を貫いていて、なぜ一部の名前が今日まで敬意を得ていて、他の名前はノスタルジーとしてしか現れないのかを説明します。

Hot Topicは2000年代に誰も通り過ぎられなかった名前です。このチェーンは80年代末にカリフォルニアで始まり、騒がしく、黒く、音楽に結びついたものすべての拠り所になりました。バンドTシャツ、缶バッジ、スタッズベルト、ストライプのアームウォーマー、メイク用品がそこに並んでいました。多くの若者にとってHot Topicは、Emoがシーンの秘密ではなく棚のように見えた最初の場所でした。

ニューヨークのレーベルTripp NYCは、第二の識別記号を供給しました。パンツです。ストラップ、Dリング、チェーン、ジッパーの付いたワイドまたはスリムなカット、PunkとGothの中間のどこか。EmoとSceneの波のなかで、このパンツはシンプルなバンドTシャツを一瞬で大きく鳴らすステートメントアイテムになりました。Trippのパンツを履いている人は、上にはほとんど必要ありませんでした。

その隣には、同じ店に掛かっていた小さな名前が一連ありました。カリフォルニアのIron Fistはスカルと漫画グラフィックに賭けていました。Glamour Killsはポップパンクの側から来て、ライブ会場に姿を見せていました。Avril LavigneのレーベルAbbey Dawnは、チェック、星、ピンクをガールズ売場に持ち込みました。本来は黒猫を連れた漫画のキャラクターであるEmily the Strangeは、バッグ、Tシャツ、ペンケースに着地しました。

この時代を特徴づけるのは、その入手しやすさです。初めて、レコード店や地下のクラブを知らなくてもEmoを買えるようになりました。それは同時にこの時代の成功であり、問題でもありました。ルックは手に入りやすくなり、同時に取り替え可能にもなったのです。だからこそシーンは今日まで、マーチ台のTシャツとモールのTシャツを区別します。たとえ両方が同じバンドを示していても。

これらのブランドが日常でどう組み合わされていたのかを理解したい人は、ディケイド記事に合ったコーディネートがあります。ここのレーベルは供給元、そこのコーディネートはその運用です。

最も信頼されたEmoブランドは、バンドから直接来ていました。それは理にかなっています。シーンは産業の匂いがするものすべてを疑っていたからです。ミュージシャン自身が立ち上げたレーベルは、それに対してレコードの延長のように感じられました。ファッションを買うのではなく、どうせ聴いている誰かを支えていたのです。

Drop Deadは最もよく知られた例です。Oli Sykesは2000年代半ばにSheffieldでレーベルを立ち上げ、プリントはすぐに目を引きました。けばけばしい色、モンスター、カートゥーンの美学、そこに意図的に病的なトーンが混ざっています。これはEmoがよりカラフルで騒がしくなったSceneの時期に完璧に合っていました。Drop Deadは、トーンが陰鬱なままであるかぎりEmoは黒だけである必要はないことを示しました。

Atticusはポップパンク側に属していました。Tom DeLongeとMark Hoppusが2000年代初頭にレーベルを設立し、アイテムはGothよりもスケート寄りでした。小さく精密なグラフィックのフーディー、Tシャツ、キャップ。DeLongeはさらに、スケートのシルエットをダークで簡素な色とつないだシューズブランドMacbethの背後にもいました。Travis BarkerのFamous Stars and Strapsが、Blink-182周辺の三組を完成させました。

そしてもう一つ、古典的な意味でのブランドではないものがありました。バンドマーチです。多くのEmoにとって、ライブのTシャツはどのレーベルよりも重要でした。それはそこにいた証拠でした。タイトに着るために小さめのサイズで買われることが多く、プリントが割れるまで着続けられることも多かったのです。このマーチの考え方は今日まであらゆる正直なEmoコーディネートの核であり、なぜトップスがルックを担うのかを説明します。

2006年のオリジナルのバンドTシャツが今日見つからないなら、同じ効果を持つトップスを選びましょう。タイトなカット、ダークな色、はっきり見える着用の跡か、流れを崩すディテール。そこではブランドは二の次ですが、アイテムの態度はそうではありません。

単なる名前のリストはあまり役に立ちません。Emoブランドは非常に異なる役割を果たすからです。あるブランドはパンツを供給し、あるブランドは靴だけ、あるブランドは正しいシーンに属している感覚を供給します。Emo Fashion Brands Listは役割で整理したほうが意味があります。そうすれば、自分のクローゼットのどの穴をどの種類のブランドが埋めるのかがすぐに見えます。

このリストは、なぜ良いEmoのルックが単一のブランドだけで構成されることがまれなのかも示しています。完全に一つのレーベルから来たコーディネートは、すぐにカタログのように見えます。一つのステートメントアイテム、正直なベーシック、無名の掘り出し物の混ざり方が、シーンで昔から機能してきたものです。

実際にはこうなります。形が物を言うところ、つまりパンツとジャケットに投資しましょう。摩耗がルックの一部であるところ、つまり靴とTシャツで節約しましょう。そしてアクセサリーはラベルなしで走らせて構いません。スタッズベルトは二年着れば、どのブランドでも同じように良く見えるからです。

2010年ごろに大きなEmoの波が終わると、古い名前の多くが視界から消えました。いくつかのレーベルは廃止され、他は売却または再構築されました。その穴に入り込んだのは、オンラインで大きくなり、Emoを単独で扱うのではなくGoth、Grunge、Punk、ウィッチーな美学を含む広いスペクトラムの一部として扱うオルタナ系ブランドでした。

イギリスのKillstarはオカルトのモチーフ、ペンタグラム、ダークなベーシックを象徴していて、EmoよりGoth寄りですが、客層は大きく重なっています。同じく英国のDisturbiaは、グラフィックプリント、スローガン、Drop Deadの時代を思わせるやや皮肉な態度に賭けています。中国のPunk Raveは、バックル、ストラップ、レイヤーを使った手の込んだカットを供給していて、現代のファストファッションよりも古いTrippの論理に近いです。

変わったのは場所です。Emoブランドは今日、ショッピングモールの一つの店に掛かっているのではなく、オンラインショップ、ソーシャルメディアのフィード、古着アプリにあります。それはシーンをより大きく、より国際的にしますが、同時に見通しにくくもします。かつて土曜日にどこへ行くかを知っていた人は、今では似たように見える何十ものレーベルをスクロールしています。

まさにこの見通しにくさが、名前よりカットを重要にします。新しい世代が探しているのは正しいラベルよりも正しいアイテムです。正しい落ち感のパンツ、正しいディテールのトップス。私たちもまさにそこから始めます。Fūgaは古典的な意味でのEmoブランドではありませんが、私たちのGothicとOpiumのアイテムは、Emoのルックが必要とするのと同じ形を担っています。

Emoは最初から、ジェンダーに関して最も透過性の高いサブカルチャーの一つでした。男子はアイライナーとレディース売場の細いデニムを身につけ、女子はメンズサイズのバンドTシャツとConverseを着ていました。それでも、より一方に向けられたブランドはありました。2000年代のWomen Emo Fashion Brandsでは、Abbey Dawn、Iron Fist、Emily the Strangeが際立っていました。チェック、スカル、星、ストライプのタイツ、チェーンの付いたショートスカート。

今日はKillstarやDisturbiaのようなレーベルが、ワンピース、スカート、コルセットのディテール、Demoniaのようなブランドのプラットフォームシューズで女性の客層を強く担っています。男性にとってルックは、むしろスケートとバンドのレーベルを通っていました。Atticus、Famous Stars and Straps、Dickies、Vans。違いはブランドよりカットにあります。同じ細い黒のパンツが両方に機能します。

自分のために買うなら、両方の売場を見る価値があります。最高のEmoアイテムの多くはもう一方の側に掛かっています。そこではカットがより細く、より広く、またはより長いからです。2000年代もそうでしたし、今日も変わりません。

Emoは伝統的に、二つの隣人とブランドを共有しています。PunkとGothです。PunkはDr. Martens、レザージャケット、チェックパンツ、バンドのパッチを身につけ、多くは自分で縫っていました。そこではブランドの役割はEmoよりさらに小さかったです。do it yourselfが態度の一部だったからです。Punkがブランドを身につけるとき、それはたいてい単に長持ちする靴かジャケットでした。

Gothはむしろ、手の込んだカット、ベルベット、レース、編み上げの専門レーベルに手を伸ばし、のちにはKillstarやPunk Raveのようなオンラインのオルタナ系ブランドに向かいました。DemoniaとNew Rockのプラットフォームブーツは定番になりました。Emoは両側から何かを取りました。Punkからスタッズと態度、Gothから黒と憂鬱を。だからこそ多くの名前が三つのシーンすべてに現れます。

Mall GothとEmoの重なりは特に大きいです。両方が同じ店から来たからです。同じ時代のGoth側を理解したい人は、そこに合ったブランドの地図があります。Emoにとって隣から特に重要なカテゴリーは一つです。パンツです。

ストラップ、チェーン、スタッズ、バックル。Tripp NYCで始まったものは、今日までEmoまたはPunkのルックへの最も速い近道です。ハードウェアの付いたパンツ一本が、シンプルなTシャツを完全に変えます。しかもスリムでもワイドでも機能します。

こうしたアイテムは静かなトップスと組み合わせましょう。パンツが十分に大きく語りますし、まさにこのコントラストがモール時代から最高のコーディネートの裏にあった手口でした。

かつて答えはこうでした。モールの店、マーチ台、古着屋。今日は買う場所がはるかに多くに分かれています。バンドTシャツは相変わらずライブか公式バンドショップで買うのが好まれます。Vans、Converse、Dickiesのようなベーシックは、普通の靴屋やワークウェアの店で買います。本来のEmoアイテム、つまりハードウェアの付いたパンツ、タイトでダークなトップス、ジャケットについては、専門のオンラインショップが最も重要な道になりました。

そこに古着アプリとフリーマーケットが加わります。2000年代の本物のアイテムがそこに現れます。オリジナルのDrop DeadのTシャツや古いTrippのパンツは、新品より安いこともあり、パティナもそのまま付いてきます。辛抱強い人はこうして、新品購入ではなく本物の歴史があるように見えるクローゼットをつくります。

これは今日始める人にとって、おそらく最も重要な認識です。属するために特定の店で買う必要はありません。アイテムがどんな形であるべきかを知っていればいいのです。私たちのところではEmoのカテゴリーがアイテム別に整理されているので、今のコーディネートにある穴をピンポイントで埋められます。

どこから入るとしても、最も大きな違いを生むアイテムから始めましょう。たいていはパンツかジャケットです。どちらもどのTシャツよりシルエットを決めるからです。

Emoは一度も高いルックだったことがなく、今日もそうである必要はありません。最も安い入手先は古着のままです。細い黒のデニム、チェックのシャツ、フーディー、Converseはフリーマーケットやアプリに大量にあります。2000年代の波が膨大な量を生産したからです。そこで探す人は、わずかなお金で土台を見つけます。

二つ目の節約のルールは配分に関わります。ベーシックは安く買い、予算はルックを決める一つか二つのアイテムに使いましょう。良いジャケットやハードウェアの付いたパンツは何年も着られますが、ロゴをプリントした安いTシャツは一シーズンより長く着ることはまれです。特にジャケットでは品質に価値があります。最も外側のレイヤーを形づくり、最もよく見られるからです。

よく知られたEmoブランドとまったく同じに見える、極端に安いオンラインの商品には注意が必要です。生地もカットも合っていないことが多く、アイテムは最初の洗濯で崩れます。偽のラベルの悪いコピーよりも、落ち感の良い正直な無名のアイテムのほうがいいです。

この論理で、2000年代のあらゆるラベルを買い直さずに、数ステップでEmoに見えるクローゼットをつくれます。ジャケットは最も長く残るアイテムで、まさにそこを細かく見る価値があります。

ジャケット入りのセットは、上と下に同じダークなラインを一度に供給します。組み合わせを増やしたいなら単品で、ルックをまとまって見せたいなら一緒に着ましょう。

RedditでEmo Fashion Brandsを探すと、オルタナファッションのフォーラムの長いスレッドに行き着きます。答えはほぼ常に同じパターンに従います。第一に、まず古着。第二に、バンドTシャツはバンドから直接買う。第三に、Vans、Converse、Dickiesを基本装備として。本来のレーベル名、Tripp NYC、Killstar、Disturbia、Punk Raveなどが出てくるのはその後です。

目を引くのは、コミュニティがブランドへの偏重をどれほど頻繁に警告しているかです。多くの人が、最高のアイテムはラベルなしで見つけたと書いています。スリフトストア、年上の兄姉のクローゼット、あるいは自分で縫い直したもの。他の人は、知られたオルタナ系ブランドがここ数年で高くなり、同じ金額なら無名のレーベルでより良い品質が得られることが多いと強調しています。

これはシーンの歴史から知っていることと一致します。Emoは常にブランドを使いましたが、崇めることはありませんでした。シーンが称えるのは、少ないものから多くをつくる人であって、最も高い店を買い占める人ではありません。明確なステートメントアイテムを一つ持つ正直なコーディネートは、こうしたスレッドのどれでも、ブランドで固めたコーディネートより高く評価されます。

まさにこの原則をクリップが示しています。大きなラベルではなく、レイヤー、テクスチャー、明確なダークなライン。Redditの助言を真剣に受け取る人は、自動的にこのアプローチに行き着きます。

最高のEmoブランドは存在しませんが、良いレーベルを見分ける明確な基準はあります。生地は着用に耐えなければなりません。Emoの服は長く、激しく着られるからです。カットは典型的なシルエットを当てなければなりません。つまり上はタイトに、下は明確なラインで。そしてディテール、スタッズ、チェーン、プリントは、ただ貼り付けられているのではなくしっかり固定されていなければなりません。購入の際には、いつも同じ間違いが起こります。

逆のルールは単純です。名前ではなく形を買いましょう。ブランドが良いのは、そのアイテムが二年着たあとも初日より良く見えるときです。これは古いレーベルにも新しいレーベルにも当てはまります。

アクセサリーでは、この原則を最も簡単に試せます。本物の金属のベルト、しっかりした生地のキャップ、二週間で変色しないチェーン。小物はしばしば、コーディネートがEmoに見えるか仮装に見えるかを決めます。

良いベルト一本が、安いスタッズバンド三本の代わりになります。長持ちする小物を一つか二つに絞り、コーディネートの残りは静かにしておきましょう。

Emoのスタイルを土台から、ハードコアのルーツから今日のリバイバルまで理解したい人は、ガイドに歴史の全体があります。この記事はそのブランドの章です。

Gen Zにとって、Emoは他人の青春のリバイバルではなく、多くの構成要素の一つです。ルックはGrunge、Y2K、Goth、Opiumと混ざり、それに応じてブランドのスペクトラムも広いです。一つのモールの店の代わりに、ソーシャルメディアで見つかる何百ものレーベルがあります。今物を言うブランドは、しばしば最後のクリップに映っていたものです。

同時にGen Zは、レーベルに関してはるかに批判的です。サステナビリティ、古着、そしてブランドが本当にシーンを理解しているのかという問いが、前の世代よりも大きな役割を果たします。アイテムは本物に感じられなければなりません。だから古いミュージシャンのレーベルと本物のヴィンテージの掘り出し物が再び求められ、純粋なモールの商品はむしろ笑われます。

私たちにとってそれはこういう意味です。私たちが売るのはEmoのノスタルジーではなく、同じ態度をダークな今日に翻訳したアイテムです。パティナのあるタイトなTシャツ、ハードウェアの付いたワイドまたはスリムなパンツ、明確な最外層としてのジャケット。Limited drops, no restocks. 今日Emoのルックをつくる人は、こうしたアイテムをVans、本物のバンドTシャツ、フリーマーケットの掘り出し物と組み合わせます。それ以上は必要ありません。

Emoブランドについて繰り返し出てくる質問を、ここで短く直接に答えました。次の買い物で自分がどこにいるか分かるように。

結局のところEmoブランドは、買い物リストというより地図です。ルックがどこから来て、どの形がそれを担っているのかを示します。この形を知っている人は、ラベルがあってもなくても自由に動けます。