Emo Fashion Brands: الماركات خلف مظهر Emo

سبت في المركز التجاري، 2006. أمام المتجر الوحيد ذي الواجهة السوداء يقف خمسة أشخاص بالغرّة نفسها وقمصان فرق مختلفة. في الداخل يُشغَّل ألبوم لا يعرفه أحد في الخارج. على الصندوق أحزمة مرصّعة وأسورة معصم وبادجات، وعلى الحائط بنطلونات مربّعات بسلاسل. من يخرج من هنا لا يحمل أزياء. يحمل هوية، وعلى الملصق اسم يعرفه كل من في الصف.

Emo Fashion Brands هي العلامات والمتاجر وماركات الفرق التي تُغذّي مظهر Emo بالملابس منذ الألفية الثانية: من سلاسل المولات مثل Hot Topic و Tripp NYC، إلى علامات الموسيقيين مثل Drop Dead و Atticus، وصولاً إلى ماركات Alt الحالية مثل Killstar و Disturbia. يضاف إليها الأساسيات من Vans و Converse و Dickies. الستايل نفسه يشرحه دليل Emo Fashion الخاص بنا، وهنا الحديث عن الأسماء التي تقف خلفه.

قبل أن نمرّ على الماركات واحدة واحدة، يستحق الأمر نظرة على سبب تعلّق Emo تحديداً بالأسماء. قلّ أن عرّفت ثقافة فرعية ملابسها بهذا الاتساق عبر متاجر وفرق وملصقات بعينها، وقلّ أن أظهرت واحدة لاحقاً بهذا الوضوح أن المظهر يعمل بالجودة نفسها بدون تلك الملصقات.

Emo بدأ موسيقى، لا أزياء. في الثمانينيات والتسعينيات كانت الساحة تلبس ما يُعلَّق في متجر المستعمل: كارديغانات، جينز باهت، قمصان فرق من الحفلة. أسماء الماركات لم تلعب دوراً، بل العكس. من يلبس شعاراً كان يبدو مشبوهاً. وحين انزلق الصوت إلى قوائم الأغاني في بداية الألفية الثانية نشأ سوق، ومع السوق جاءت الماركات.

التحوّل حدث بسرعة. فرق مثل My Chemical Romance أو Fall Out Boy أو Taking Back Sunday ظهرت فجأة في قنوات الموسيقى، ومعها انتقلت صورة محدّدة جداً إلى غرف الشباب: جينز أسود ضيق، قمصان فرق لاصقة، أحزمة مرصّعة، نقشة مربّعات، فرق شعر جانبي يغطي عيناً واحدة. تلك الصورة كانت قابلة للنسخ. وما يُنسَخ يمكن بيعه.

بذلك انتقل السؤال. سابقاً كان المهم أي فرقة تسمع. الآن أصبح المهم أيضاً من أين تشتري أشياءك. المتجر صار جزءاً من الانتماء، والملصق علامة تعرّف. قميص من ماركة فرقة معيّنة كان يقول أكثر من أي تصريح، لأنه يُظهر أنك تعرف الموسيقى خلفه. من هذا المنطق بالضبط يمكن ترتيب ماركات Emo حتى اليوم: بحسب قربها من الموسيقى.

الموجات الثلاث تتداخل، لكن لكل منها طابعها. متاجر المولات جعلت المظهر متوفراً. علامات الفرق جعلته موثوقاً. ماركات Alt الحالية تجعله دولياً وقابلاً للطلب أونلاين. من يريد فهم أي ماركات يلبسها الـ Emos، عليه معرفة الثلاث جميعاً.

الجواب الصادق: الـ Emos يلبسون ماركات أقل مما يُظنّ، لكن القليل منها مُختار باتساق شديد. في الأسفل تقف دائماً تقريباً Vans أو Converse، غالباً مهترئة تماماً، أحياناً مرسومة بالقلم. البنطلون جينز أسود ضيق أو Dickies، ولاحقاً أيضاً بنطلون Bondage من Tripp NYC بسلاسل وأحزمة. في الأعلى يجلس قميص فرقة، مُشترى من طاولة الميرش أو من Hot Topic، وفوقه هودي بسحّاب.

يضاف إلى ذلك علامات الموسيقيين. Drop Dead، الذي أسّسه مغني Bring Me the Horizon أوليفر سايكس في شيفيلد، عنى طبعات ملوّنة شبيهة بالكوميكس بروح داكنة. Atticus، علامة توم ديلونغ ومارك هوبوس من محيط Blink-182، قدّم هوديهات وقمصاناً بمرجع Pop-Punk واضح. Famous Stars and Straps لعازف الدرامز ترافيس باركر أدخل مشابك الأحزمة والكابات إلى الساحة. من يلبس مثل هذه القطع لم يُظهر ذوقاً فقط، بل معرفة.

في الإكسسوارات كانت الماركة غالباً غير مهمة، أما الشكل فنعم. أحزمة مرصّعة، أسورة معصم، بادجات على حقيبة الكتف، سلاسل على البنطلون. كثير من هذه القطع جاء من متاجر المولات نفسها أو من سوق السلع المستعملة، وهذا الخليط بالضبط بين علامات قليلة واضحة وكثير من المجهول هو ما يصنع مظهر Emo حتى اليوم. الماركة كانت إشارة، لا واجباً.

النمط خلف ذلك بسيط. كلما كانت الماركة أقرب إلى الموسيقى، اعتُبرت أكثر مصداقية. وكلما ابتعدت، صارت زيّ المول. هذا التوتر يمتد عبر تاريخ ماركات Emo بالكامل، ويشرح لماذا تحظى بعض الأسماء بالاحترام حتى اليوم وتظهر أخرى كحنين فقط.

Hot Topic هو الاسم الذي لم يتجاوزه أحد في الألفية الثانية. انطلقت السلسلة نهاية الثمانينيات في كاليفورنيا وصارت المحطة لكل ما هو صاخب وأسود ومرتبط بالموسيقى. قمصان فرق، بادجات، أحزمة مرصّعة، أكمام ذراع مخطّطة ومكياج كانت موضوعة جانب بعض. لكثير من الشباب كان Hot Topic أول مكان لا يبدو Emo فيه سراً للساحة، بل رفّاً.

Tripp NYC، علامة من نيويورك، قدّم علامة التعرّف الثانية: البنطلون. قَصّات واسعة أو ضيقة بأحزمة وحلقات D وسلاسل وسحّابات، في مكان ما بين Punk و Goth. في موجة Emo و Scene صارت هذه البنطلونات قطعة التصريح التي تجعل قميص فرقة بسيطاً أعلى صوتاً على الفور. من يلبس بنطلون Tripp لا يحتاج كثيراً في الأعلى.

بجانبها كانت هناك سلسلة كاملة من الأسماء الأصغر المعلّقة في المتاجر نفسها. Iron Fist من كاليفورنيا اعتمد على الجماجم ورسوم الكوميكس. Glamour Kills جاء من زاوية Pop-Punk وكان حاضراً في الحفلات. Abbey Dawn، علامة أفريل لافين، أدخل المربّعات والنجوم والزهري إلى قسم البنات. Emily the Strange، وهي أصلاً شخصية كوميكس بقطة سوداء، حلّت على الحقائب والقمصان ومقلمات الأقلام.

ما يميّز هذا العصر هو توفّره. للمرة الأولى صار بالإمكان شراء Emo دون معرفة متجر أسطوانات أو نادٍ في قبو. كان ذلك نجاحه ومشكلته في الوقت نفسه. المظهر صار متاحاً، لكن قابلاً للاستبدال أيضاً. ولهذا تفصل الساحة حتى اليوم بين القميص من طاولة الميرش والقميص من المول، حتى لو أظهر كلاهما الفرقة نفسها.

من يريد فهم كيف جُمعت هذه الماركات في الحياة اليومية، يجد الإطلالات المناسبة في مقال العقد. العلامات هنا هي المورّدون، والإطلالات هناك هي التطبيق.

أكثر ماركات Emo مصداقية جاءت من الفرق مباشرة. وهذا منطقي، لأن الساحة كانت تشكّ في كل ما يفوح منه رائحة صناعة. أما علامة أسّسها موسيقي بنفسه فكانت تبدو كامتداد للأسطوانة. لم تكن تشتري أزياء، كنت تدعم شخصاً تسمعه أصلاً.

Drop Dead هو المثال الأشهر. أوليفر سايكس أطلق العلامة في منتصف الألفية الثانية في شيفيلد، والطبعات لفتت الأنظار فوراً: ألوان صارخة، وحوش، جمالية كرتونية، ممزوجة بنبرة مريضة عن قصد. ذلك ناسب تماماً مرحلة Scene، حين صار Emo أكثر ألواناً وصخباً. Drop Dead أظهر أن Emo لا يجب أن يكون أسود فقط، ما دامت النبرة تبقى كئيبة.

Atticus انتمى إلى جانب Pop-Punk. توم ديلونغ ومارك هوبوس أسّسا العلامة في بداية الألفية الثانية، والقطع كانت أقرب إلى Skate من Goth: هوديهات، قمصان، كابات برسوم صغيرة دقيقة. ديلونغ كان أيضاً خلف Macbeth، ماركة أحذية ربطت صور Skate بألوان داكنة بسيطة. Famous Stars and Straps لترافيس باركر أكمل الثلاثي من محيط Blink-182.

ثم كان هناك ما ليس ماركة بالمعنى الكلاسيكي: ميرش الفرق. لكثير من الـ Emos كان قميص الحفلة أهم من أي علامة. كان دليلاً على أنك كنت هناك. غالباً كان يُشترى أصغر مقاساً ليجلس ضيقاً، وغالباً كان يُلبس حتى ينكسر الطبع. فكرة الميرش هذه هي حتى اليوم جوهر كل إطلالة Emo صادقة، وهي تشرح لماذا تحمل القطع العليا تحديداً المظهر.

إذا لم تجد اليوم قميص فرقة أصلياً من 2006، خُذ قطعة عليا بالأثر نفسه: قَصّة ضيقة، داكنة، بآثار لبس ظاهرة أو تفصيل يكسر. الماركة ثانوية هنا، أما موقف القطعة فلا.

قائمة أسماء خالصة لا تفيد كثيراً، لأن ماركات Emo تؤدي مهامّ مختلفة جداً. بعضها يقدّم البنطلون، بعضها الحذاء فقط، وبعضها الإحساس بالانتماء إلى الساحة الصحيحة. الأجدى ترتيب Emo Fashion Brands List بحسب الدور. حينها ترى بسرعة أي فراغ في خزانتك تملؤه أي نوع من الماركات.

القائمة تُظهر أيضاً لماذا يندر أن تتكوّن إطلالة Emo جيدة من ماركة واحدة. إطلالة كاملة من علامة واحدة تبدو سريعاً كأنها من الكتالوج. الخليط من قطعة تصريح وأساسيات صادقة ولُقية بلا اسم هو ما يعمل في الساحة منذ البداية.

عملياً يعني ذلك: استثمر حيث يهمّ الشكل، أي في البنطلون والجاكيت. وفّر حيث يكون الاهتراء جزءاً من المظهر، أي في الأحذية والقمصان. ودع الإكسسوارات تمشي بلا علامة، لأن الحزام المرصّع يبدو بعد سنتين من اللبس جيداً بالقدر نفسه عند أي ماركة.

بعد نهاية موجة Emo الكبيرة حول 2010 اختفى كثير من الأسماء القديمة عن الأنظار. بعض العلامات توقّف، وبعضها بِيع أو أُعيد بناؤه. في الفراغ دخلت ماركات Alt التي كبرت أونلاين ولم تخدم Emo معزولاً، بل كجزء من طيف أوسع من Goth و Grunge و Punk وجمالية Witchy.

Killstar من بريطانيا يعني رموزاً غامضة ونجوماً خمسية وأساسيات داكنة، أقرب إلى Goth من Emo، لكن بتقاطع كبير في الجمهور. Disturbia، بريطاني أيضاً، يعتمد على طبعات غرافيكية وشعارات وموقف ساخر قليلاً يذكّر بزمن Drop Dead. Punk Rave من الصين يقدّم قَصّات معقّدة بمشابك وأحزمة وطبقات أقرب إلى منطق Tripp القديم من Fast Fashion الحديثة.

ما تغيّر هو المكان. ماركات Emo لم تعد معلّقة اليوم في متجر واحد في المركز التجاري، بل في متاجر أونلاين وفي فيدات التواصل الاجتماعي وتطبيقات المستعمل. ذلك يجعل الساحة أكبر وأكثر دولية، لكن أقل وضوحاً أيضاً. من كان يعرف سابقاً إلى أين يذهب السبت، يتنقّل اليوم عبر عشرات العلامات التي تبدو كلها متشابهة.

هذا الغموض تحديداً يجعل القَصّة أهم من الاسم. الجيل الجديد يبحث أقل عن الملصق الصحيح وأكثر عن القطعة الصحيحة: البنطلون بالسقوط الصحيح، القطعة العليا بالتفصيل الصحيح. من هناك بالضبط نبدأ نحن أيضاً. Fūga ليست ماركة Emo بالمعنى الكلاسيكي، لكن قطعنا Gothic و Opium تخدم الأشكال نفسها التي يحتاجها مظهر Emo.

Emo كان من البداية من أكثر الثقافات الفرعية نفاذية في ما يتعلق بالجنس. الشباب لبسوا آيلاينر وجينزاً ضيقاً من قسم النساء، والبنات لبسن قمصان فرق بمقاسات رجالية و Converse. مع ذلك كانت هناك ماركات تتوجّه أكثر إلى جهة واحدة. في Women Emo Fashion Brands في الألفية الثانية برزت Abbey Dawn و Iron Fist و Emily the Strange: مربّعات، جماجم، نجوم، جرابات مخطّطة، تنانير قصيرة بسلاسل.

اليوم تخدم علامات مثل Killstar و Disturbia جمهوراً نسائياً بقوة، بفساتين وتنانير وتفاصيل كورسيه وأحذية بلاتفورم من ماركات مثل Demonia. أما للرجال فقد مشى المظهر ويمشي أكثر عبر علامات Skate والفرق: Atticus و Famous Stars and Straps و Dickies و Vans. الفرق يقع في القَصّة أكثر من الماركة. البنطلون الأسود الضيق نفسه يعمل للطرفين.

إذا كنت تشتري لنفسك، يستحق الأمر النظر في القسمين. كثير من أفضل قطع Emo معلّق في الجهة الأخرى، لأن القَصّة هناك أضيق أو أوسع أو أطول. كان ذلك هكذا في الألفية الثانية، وليس مختلفاً اليوم.

Emo يتقاسم ماركاته تقليدياً مع جارين: Punk و Goth. الـ Punks لبسوا Dr. Martens وجاكيتات جلد وبنطلونات مربّعات ورقع فرق، غالباً مخيطة بأنفسهم. الماركات لعبت هناك دوراً أصغر مما في Emo، لأن Do-it-yourself كان جزءاً من الموقف. وحيث لبس Punk ماركة، كان ذلك غالباً حذاءً أو جاكيتاً يصمد ببساطة.

الـ Goths اتجهوا أكثر إلى علامات متخصّصة بقَصّات معقّدة ومخمل ودانتيل وتخريمات، ولاحقاً إلى ماركات Alt أونلاين مثل Killstar أو Punk Rave. بوتات البلاتفورم من Demonia و New Rock صارت أسماءً ثابتة. Emo أخذ من الجهتين شيئاً: من Punk المسامير والموقف، ومن Goth السواد والكآبة. ولهذا بالضبط تظهر أسماء كثيرة في الساحات الثلاث.

التقاطع بين Mall Goth و Emo كبير بشكل خاص، لأن كليهما جاء من المتاجر نفسها. من يريد فهم جانب Goth من العصر نفسه، يجد هناك خريطة الماركات المناسبة. بالنسبة إلى Emo تهمّ فئة واحدة من الجوار قبل كل شيء: البنطلون.

أحزمة، سلاسل، مسامير، مشابك. ما بدأ عند Tripp NYC هو حتى اليوم أسرع اختصار إلى مظهر Emo أو Punk. بنطلون واحد بهاردوير يغيّر قميصاً بسيطاً بالكامل، وهو يعمل بالشكل الضيق والواسع على حد سواء.

اجمع مثل هذه القطع مع قطعة عليا هادئة. البنطلون يتكلّم بصوت عالٍ كافٍ، وهذا التضاد بالضبط كان في عصر المول الحيلة خلف أفضل الإطلالات.

سابقاً كان الجواب: في متجر المول، على طاولة الميرش، وفي متجر المستعمل. اليوم يتوزّع الشراء على أماكن أكثر بكثير. قمصان الفرق تأتي كما في السابق من الحفلة أو من متجر الفرقة الرسمي. الأساسيات مثل Vans أو Converse أو Dickies تُشترى من متاجر الأحذية أو ملابس العمل العادية. أما لقطع Emo الفعلية، أي البنطلونات بهاردوير والقطع العليا الداكنة الضيقة والجاكيتات، فقد صارت متاجر أونلاين المتخصّصة الطريق الأهم.

يضاف إلى ذلك تطبيقات المستعمل وأسواق السلع المستعملة، حيث تظهر قطع حقيقية من الألفية الثانية. قميص Drop Dead أصلي أو بنطلون Tripp قديم يكون هناك أحياناً أرخص من قطعة جديدة، ويجلب أثر الزمن معه. من يملك الصبر يبني بهذه الطريقة خزانة تبدو كتاريخ حقيقي لا كشراء جديد.

هذا ربما أهم ما يُدرك لكل من يبدأ اليوم: لا يجب أن تشتري من متجر معيّن لتنتمي. يجب أن تعرف فقط أي شكل يجب أن تحمله القطعة. عندنا تجد فئات Emo مرتّبة بحسب القطعة، لتملأ بدقة الفراغ الذي في إطلالتك الآن.

أياً كان مكان بدايتك: ابدأ بالقطعة التي تصنع الفرق الأكبر. غالباً هي البنطلون أو الجاكيت، لأن كليهما يحدّد السيلويت أكثر من أي قميص.

Emo لم يكن مظهراً غالياً أبداً، ولا يجب أن يكون اليوم أيضاً. المصدر الأرخص يبقى المستعمل. الجينز الأسود الضيق والقمصان المربّعة والهوديهات و Converse متوفّرة في أسواق السلع المستعملة وفي التطبيقات بكميات كبيرة، لأن موجة الألفية الثانية أنتجت أعداداً هائلة منها. من يبحث هناك يجد الأساس بمال قليل.

قاعدة التوفير الثانية تتعلق بالتوزيع. اشترِ الأساسيات بسعر منخفض وأنفق الميزانية على قطعة أو قطعتين تحدّدان المظهر. جاكيت جيد أو بنطلون بهاردوير تلبسه سنوات، أما قميص رخيص بشعار مطبوع فنادراً أطول من موسم. في الجاكيتات تحديداً تستحق الجودة، لأنها تشكّل الطبقة العليا وتُرى أكثر من غيرها.

الحذر مطلوب في العروض الرخيصة جداً أونلاين التي تبدو تماماً كماركات Emo المعروفة. غالباً لا القماش صحيح ولا القَصّة، والقطعة تتفكّك بعد أول غسلة. أفضل قطعة صادقة بلا اسم بسقوط جيد من نسخة سيئة بملصق مزيّف.

بهذا المنطق تبني في خطوات قليلة خزانة تبدو كـ Emo، دون أن تشتري كل ملصق من الألفية الثانية من جديد. الجاكيت هو القطعة التي تبقى أطول، وهناك بالضبط تستحق نظرة دقيقة.

سِت بجاكيت يقدّم الأعلى والأسفل بالخط الداكن نفسه في مرة واحدة. البس القطع منفردة إذا أردت تركيبات أكثر، أو مجتمعة إذا أردت للمظهر أن يبدو مغلقاً.

من يبحث عن Emo Fashion Brands على Reddit يصل إلى خيوط طويلة في منتديات Alt-Fashion، والأجوبة تتبع دائماً تقريباً النمط نفسه. أولاً: المستعمل أولاً. ثانياً: اشترِ قمصان الفرق من الفرقة مباشرة. ثالثاً: Vans و Converse و Dickies كتجهيز أساسي. وبعد ذلك فقط تسقط أسماء العلامات الفعلية مثل Tripp NYC أو Killstar أو Disturbia أو Punk Rave.

الملفت هو كم مرة تحذّر الساحة من التركيز الزائد على الماركات. كثيرون يكتبون أنهم وجدوا أفضل قطعهم بلا ملصق، في متجر المستعمل، في خزانة إخوة أكبر، أو مخيطة من جديد بأنفسهم. وآخرون يؤكّدون أن ماركات Alt المعروفة صارت أغلى في السنوات الأخيرة، وأنك تحصل بالمال نفسه غالباً على جودة أفضل عند علامات أقل شهرة.

هذا يتوافق مع ما نعرفه من تاريخ الساحة. Emo استخدم الماركات دائماً، لكنه لم يعبدها أبداً. الساحة تحتفي بمن يصنع الكثير من القليل، لا بمن يفرّغ أغلى متجر. إطلالة صادقة بقطعة تصريح واضحة تُمدَح في كل خيط من هذه الخيوط أكثر من إطلالة ماركات كاملة.

هذا المبدأ بالضبط يُظهره المقطع: لا ملصق كبير، بل طبقات وملمس وخط داكن واضح. من يأخذ نصائح Reddit بجدية يصل تلقائياً إلى هذا الأسلوب.

أفضل ماركة Emo لا توجد، لكن توجد معايير واضحة تعرف بها العلامات الجيدة. القماش يجب أن يتحمّل اللبس، لأن ملابس Emo تُلبس طويلاً وبقسوة. القَصّة يجب أن تصيب السيلويت المعتاد، أي ضيقة في الأعلى أو بخط واضح في الأسفل. والتفاصيل، المسامير والسلاسل والطبعات، يجب أن تجلس بثبات لا أن تكون ملصوقة فقط. وعند الشراء تتكرّر الأخطاء نفسها دائماً.

القاعدة المقابلة بسيطة: اشترِ أشكالاً لا أسماء. الماركة تكون جيدة حين تبدو قطعها بعد سنتين من اللبس أفضل من اليوم الأول. ذلك ينطبق على العلامات القديمة كما على الجديدة.

في الإكسسوارات يمكن اختبار هذا المبدأ بأسهل شكل. حزام بمعدن حقيقي، كاب بقماش متين، سلسلة لا تبهت بعد أسبوعين. القطع الصغيرة تحدّد غالباً إن كانت الإطلالة تبدو Emo أم زيّ تنكّري.

حزام جيد واحد يغني عن ثلاثة أشرطة مرصّعة رخيصة. اعتمد على قطعة أو قطعتين صغيرتين تصمدان، ودع باقي الإطلالة هادئاً.

من يريد فهم ستايل Emo من الأساس، من الجذور في Hardcore إلى الإحياء الحالي، يجد في الدليل التاريخ كاملاً. هذا المقال هو فصل الماركات فيه.

بالنسبة إلى Gen Z فـ Emo ليس إحياءً لمرحلة شباب غريبة، بل عنصراً بين كثير. المظهر يمتزج مع Grunge و Y2K و Goth و Opium، وبالمقابل يتّسع طيف الماركات. بدلاً من متجر مول واحد هناك مئات العلامات التي تُكتشف عبر التواصل الاجتماعي. الماركة التي تهمّ الآن هي غالباً تلك التي ظهرت في آخر مقطع.

في الوقت نفسه فـ Gen Z أكثر نقداً بوضوح في ما يتعلق بالعلامات. الاستدامة والمستعمل والسؤال إن كانت ماركة تفهم الساحة فعلاً تلعب دوراً أكبر من الجيل السابق. القطعة يجب أن تبدو حقيقية. لذلك عادت علامات الموسيقيين القديمة ولُقى Vintage الحقيقية إلى الطلب، في حين يُنظر إلى بضاعة المول الخالصة بابتسامة ساخرة.

لنا يعني ذلك: نحن لا نبيع حنين Emo، بل قطعاً تترجم الموقف نفسه إلى حاضر داكن. تيهات ضيقة بأثر الزمن، بنطلونات واسعة أو ضيقة بهاردوير، جاكيتات كطبقة عليا واضحة. Limited drops, no restocks. من يبني اليوم مظهر Emo يجمع مثل هذه القطع مع Vans وقميص فرقة حقيقي ولُقية من سوق السلع المستعملة. أكثر من ذلك لا يُحتاج.

الأسئلة التي تظهر دائماً حول ماركات Emo أجبنا عنها هنا بإيجاز ومباشرة، لتعرف في عملية الشراء القادمة أين تقف.

في النهاية ماركات Emo ليست قائمة شراء بقدر ما هي خريطة. تُظهر من أين يأتي المظهر وأي أشكال تحمله. من يعرف هذه الأشكال يتحرّك بحرية، بملصق أو بدونه.